抖音小店单品直降(原限时限量购)丨功能介绍及操作指南

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备注
 
2025.2.10
活动库存升级为「活动限量」
活动限量是该商品可以使用活动价售卖的商品数量上限。活动限量并不会提前占用商品库存。详情见2.2、2.3、2.4、2.10
2024.8.16
【限时限量购】更名【单品直降】
功能升级更好用
1.全款预售商品支持创建单品直降活动
2.限时抢购、限量抢购类型支持创建后删除商品、作废活动;
3.限时抢购可设置活动时间最长96小时、限量抢购可设置活动时间最长30天
4.限时抢购支持不限制活动库存
2023.12.22
限时限量购升级,促销类型分为3种,其中限时抢和限量抢有商详腰封氛围
 
2023.6.9
配置限时限量购 口播秒杀无须背景板
 
2023.2.21
【限时秒杀】更名为【限时抢购】,对消费者不再展示「秒杀」字样
 
2022/10/17
选择【普通降价促销】时支持不限制活动库存
详见2.3
2022/8/17
限时限量购创建流程优化——创建活动时,商家可以离开此界面且不影响创建进程,后台保持创建状态,创建结束后可刷新页面,查看创建结果。
详见2.2 & 2.3 & 2.4
2022/6/30
限时限量购拆分为【限时秒杀】【普通降价促销】两种活动类型
详见2.2&2.3
 
2022/5/19
为提升消费者体验,暂仅支持创建活动持续时间≤30天的限时限量购活动;>30天的降价活动平台后续会用新工具支持
2.1 创建活动
 

【单品直降】

图片[1]-抖音小店单品直降(原限时限量购)丨功能介绍及操作指南-雄驰网络_电商交流平台_无货源软件_店群交流活动库存升级活动限量,库存更灵活,功能升级更好用!
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一、单品直降的三种活动类型

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单品直降(原限时限量购)是商家自主经营工具,商品促销利器。商家在自己设置的活动时间内以低于原价的价格售卖特定商品,消费者需在商家设置的活动时间内进行抢购。
单品直降有三种活动类型:【限时抢购】、【限量抢购】、【普通降价促销】。

1.1 【限时抢购】

  • 【限时抢购】活动商品在抖音端的直播间、商品详情页将展现专属皮肤,营造限时抢购的营销氛围,有效提升用户的下单转化率,是打造爆款商品的必备营销工具。
    • 商品详情页展示“限时抢购”专属活动皮肤,直播间“限时抢”标签
    • 活动时间:活动开始时间可设定当前时间+7天内的任意一个时间点,为刺激用户转化,活动时间最长为96小时;
    • 活动价格:需≤该商品15天内创建过的单品直降活动最低价,优惠力度至少9.5折,至少优惠1元
    • 活动限量:支持设置是否限制活动限量;若不限制,则直接使用商品库存。
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商详页
直播间
预热态
 

1.2 【限量抢购】

  • 【限量抢购】活动商品在抖音端的直播间、商品详情页将展现专属皮肤,营造限量抢购的氛围,有效提升用户的下单转化率,是打造爆款商品的必备营销工具。
    • 商品详情页展示“限量抢购”专属活动皮肤,直播间“限量抢”标签
    • 活动时间:活动开始时间可设定当前时间+7天内的任意一个时间点,活动时间最长为30天;
    • 活动价格:需≤该商品15天内创建过的单品直降活动最低价,优惠力度至少9.5折,至少优惠1元
    • 活动限量设置:为了保障用户侧的限量效果,单商品活动限量最大数量为1000;
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商详页
直播间
预热态
 

1.3 【普通降价促销】

  • 【普通降价促销】是商家日销神器,用户侧展示为划线价。
    • 活动时间:活动开始时间可设定当前时间+30天内的任意一个时间点,活动时间可设置365天;
    • 活动价格:优惠力度至少9.9折,至少优惠1元;
    • 活动限量:不支持设置活动限量;直接生效商品库存。
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二、商家如何设置

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2.1 活动入口

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抖店后台路径:进入【抖店后台】-【营销】-【单品直降】,点击右上角【立即新建】按钮,进入活动新建页面;

2.2 限时抢购

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  • 基础规则填写:

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    • 活动名称:该名称仅用于对内管理,不对外展示;
    • 活动时间:活动开始时间需在当前7天内,为营造更紧张刺激的活动氛围,活动持续时间最长为96小时内,时间精度可精确到秒;
    • 活动生效条件:选项为“活动期间均生效”“仅直播期间生效”,使用渠道品的商家可以设置该条件。“仅直播期间生效”选项,仅支持设置达人专属渠道品,其他类型商品如主商品、自播渠道品、达人非专属渠道品均不适用该选项。
    • 是否限制活动限量:替换原活动库存能力。当选择设置活动限量时,商家需要设置商品维度的活动价最大可售数量,不提前占用该商品的规格库存。当不设置活动限量时,活动直接生效商品库存。
    • 订单取消时间:默认功能收起,代表用户提交订单后,如果持续未支付,订单自动取消的时间,系统默认设置更新为30分钟。
    • 是否预热: 默认功能收起,不预热
      • 不预热:用户端商详页会活动生效期间才展示活动价格。
      • 预热:如果选择了预热,还需设置预热持续时间。用户端商详页会展示“距离开抢”的活动倒计时展示,最长预热时间为12小时;
 
  • 商品选择:

    • 选择商品:选择商品支持在线选择Excel批量导入,若导入商品大于200个,需要选择Excel超大批量导入(最大支持5万行上传),批量导入需下载模板后填写对应字段。
    • 点击【添加商品】,在右侧侧边栏中勾选需要参加本次单品直降活动的商品,并选择生效的渠道,勾选完成后点击【确定】按钮,即可完成商品选择。
      • 限时抢购活动所选商品必须全部规格参与活动,不支持在活动中删除部分规格。
      • 当商品有生效的限时抢购活动时,不支持在商品管理中增加或删除规格
      • 若设置活动限量,则不支持选择专属达人渠道品。
    • 设置价格/活动限量/每人限购:
      • 活动价格必须低于15天内最近选择商品创建的单品直降最低价,否则无法创建;
      • 活动限量:可设置商品维度活动价可售卖的数量上限。活动限量售罄时,用户侧将恢复原价售卖。当商品无库存、活动限量仍有剩余时,商品在用户侧展示已售罄。
      • 每人限购:可设置单个sku的每人限购数量
提交活动后,系统进入异步创建,在此期间商家可以离开界面或执行其他工作,不影响后台继续创建。
什么是异步创建?
创建活动时,商家可以离开此界面且不影响创建进程,后台保持创建状态。创建结束后,商家可以刷新页面,查看创建结果。
为什么会存在异步创建?
  • 当活动商品较多时,异步创建一定程度可解决创建卡顿或失败的问题。
  • 创建活动时可离开页面,方便商家推进其他工作。
  • 同批导入的商品,创建成功和创建失败的商品有区分处理,部分商品失败不影响其余商品的成功创建,且商家可通过失败列表查看失败商品信息。解决先前存在的【因一个商品失败而导致整个活动创建失败】的问题。

2.3 限量抢购

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  • 基础规则填写:

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    • 活动名称:该名称仅用于对内管理,不对外展示
    • 活动时间:支持设置活动开始时间,可设定为当前时间+7天内的任意一个时间点,活动持续时间最长为30天内;
    • 活动限量:必填,单商品活动限量上限1000
    • 活动生效条件:选项为“活动期间均生效”“仅直播期间生效”,使用渠道品的商家可以设置该条件。“仅直播期间生效”选项,仅支持设置达人专属渠道品,其他类型商品如主商品、自播渠道品、达人非专属渠道品均不适用该选项。
    • 订单取消时间:代表用户提交订单后,如果持续未支付,订单自动取消的时间,系统默认设置为30分钟分钟。
    • 是否预热: 默认功能收起,不预热
      • 不预热:用户端商详页会活动生效期间才展示活动价格。
      • 预热:如果选择了预热,还需设置预热持续时间。用户端商详页会展示“距离开抢”的活动倒计时展示,最长预热时间为12小时;
  • 优惠信息及商品选择:

    • 选择商品:选择商品支持在线选择Excel批量导入,若导入量较大,可选择Excel超大批量导入(最大支持5万行上传),批量导入需下载模板后填写对应字段。
    • 点击【添加商品】,在右侧侧边栏中勾选需要参加本次活动的商品,支持主商品、商家自卖品、达人带货品,勾选完成后点击【确定】按钮,即可完成商品选择。
    • 限量抢购不支持专属达人带货商品设置。
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    • 设置价格/活动限量/限购数量:
      • 活动价格必须低于15天内最近选择商品创建的单品直降最低价,否则无法创建;
      • 活动限量:需设置商品维度活动价可售卖的数量上限,单商品最大设置为1000。活动限量售罄时,用户侧将恢复原价售卖。当商品无库存、活动限量仍有剩余时,商品在用户侧展示已售罄。
      • 每人限购:可设置单个sku的每人限购数量
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2.4 普通降价促销

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  • 基础规则填写

 
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    • 活动名称:该名称仅用于对内管理,不对外展示;
    • 活动时间:支持按照【持续时间】进行配置,可设定为当前时间+7天内的任意一个时间点,活动持续时间最长为365天内;
    • 订单取消时间:默认配置为30分钟。
    • 是否预热: 普通促销优惠不支持预热功能
    • 优惠信息及商品选择:

      • 优惠级别:选择SKU级优惠或商品级优惠,SKU级优惠仅对单个sku生效,商品级优惠对该商品下所有sku生效;
      • 选择商品:选择商品支持在线选择Excel批量导入,若导入量较大,可选择Excel超大批量导入(最大支持5万行上传),批量导入需下载模板后填写对应字段。
      • 点击【添加商品】,在右侧侧边栏中勾选需要参加本次单品直降活动的商品,并选择生效的渠道,勾选完成后点击【确定】按钮,即可完成商品选择。
 

2.5 关注创建结果

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  • 刷新页面,可查看活动创建结果。注意关注是否有商品创建失败的情况。
  • 若出现【失败商品】的按钮,说明有商品创建失败;若活动状态显示【已失效】,说明全部商品创建失败。
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  • 点击【失败商品】,可以查看并下载失败信息。
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2.6 编辑活动信息

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  • 限时抢购:
    • 允许追加活动商品(不支持sku维度添加)、删除商品(不支持sku维度删除)、修改限购、增加库存、降低价格,其他活动信息不可更改;
  • 限量抢购:
    • 允许追加活动商品(不支持sku维度添加)、删除商品(不支持sku维度删除)、修改限购、增加库存、降低价格,其他活动信息不可更改;
  • 普通降价促销:
    • 允许追加活动商品及sku、删除商品及sku,、修改限购、修改价格,其他活动信息不可更改;
 

2.7 结束活动

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【限时抢购】、【限量抢购】可支持作废活动了!但由于活动开始后会将活动价展示给消费者,因此作废活动将会影响商品流量,请谨慎操作。
【普通降价促销】可随时作废活动。
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2.8 百应后台设置

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  • 主播设置【限时抢购】的流程:开启直播 → 以达人身份登录百应后台-【直播中控台】-【直播商品】列表-【设置抢购】
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注意:
  1. 百应中控台对使用者的要求是必须是人店一体作者才有该功能
  1. 同时会校验该商品是否有冲突活动(如提报了平台活动等),如果有冲突,也无法使用
  1. 商品折扣力度未满足【限时抢购】和【限量抢购】的要求,百应端将不能设置。
  1. 需要降价可在抖店设置【普通降价促销】,百应中控台后期也将支持【普通降价促销】功能
 

2.9 优惠叠加规则

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不同的用户可以享受的优惠不同,具体的优惠叠加情况请以订单支付页面为主,同时可通过抖店后台-营销-营销风险查询-优惠结果查询-优惠叠加计算器工具查询。

2.10 活动限量

图片[29]-抖音小店单品直降(原限时限量购)丨功能介绍及操作指南-雄驰网络_电商交流平台_无货源软件_店群交流
  • 核心功能说明:商家营销工具单品直降,原「活动库存」升级为「活动限量」。
    • 限时抢购:可以选择是否设置「活动限量」
    • 限量抢购:必须设置「活动限量」,单商品不可超过1000
    • 普通降价促销:不支持设置活动限量
  • 活动限量是商品以活动价售卖的件数上限(不支持规格维度),当剩余活动限量为0时商品将恢复原价售卖。
  • 活动限量不再预占商品规格库存,使单品活动的库存管理更灵活,管理活动更高效。如活动限量仍有剩余(活动时间仍在有效期,且活动状态是生效中),但某些商品规格已经售罄,此时只需要增加商品规格库存,该规格可立即生效活动价。
  • 抖店APP:暂不支持设置活动限量。
  • 限量抢购活动、活动限量不支持专属达人渠道品设置。
【功能优点】
1、商品库存更灵活,活动可共享商品库存,商家单品直降不会再提前预占库存。
2、商家侧配置更高效,复制活动、创建活动不再需要单sku设置库存,只需商品维度设置即可;补货更便捷。

三、常见问题

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Q: 选择商品时,部分商品无法选择,不能参加活动,可能的原因是?
A:
    • 该活动时间与其他未开始或进行中的单品直降重合,文案提示:已参加同时段单品直降活动;
    • 该商品设置了区域库存,文案提示:区域库存商品无法参与活动;
    • 该商品设置了定金预售,文案提示:已参加同时段定金预售活动
    • 该活动时间内商品存在待审核或已通过的平台单品活动,文案提示:已参加同时段平台活动;
    • 该商品为不可售卖的商品(比如商品没有上架,商品被封禁),文案提示:不可售卖商品;
 
Q:可否在店铺页配置限时限量购版块?
A:可以,详情请参考 店铺限时限量购组件简介
 
Q:在百应中控台无法设置/报错?
A:可能因为商品折扣力度未满足【限时抢购】或【限量抢购】的要求,若需要进行降价,可通过抖店设置【普通降价促销】,百应中控台后期也将支持【普通降价促销】功能。
 
Q:为什么用户看到的促销样式不同?
【限时抢购】和【限量抢购】在商详会有腰封的样式,【普通降价促销】仅展示划线价。
© 版权声明
THE END
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